SEM面试 — 百度推广ocpc的四大误区 1.ocpc打开了效果就一定好？不一定，如果说你的基础数据不好的话，你就着急上ocpc你的效果也不会好。2.ocpc策略一定比cpc策略效果好？这个不一定，因为每一个行业适合推广的策略方法都不一样，但是不管cpc还是ocpc最终看的都是一个转化，哪一个转化好就用哪一个策略推广。3.ocpc词包没有效果时就反复删包重建？当你效果不好的时候就要去分析，是你的目标出价过低还是你的关键词投放部精准，找到找到问题解决问题，你的效果就会好，一味地的删包解决不了任何问题。4.ocpc策略学习成功后就不用调整了没有一劳永逸的调整方案，任何策略都有成长期以及衰退期要根据自己的情况以及同行的情况实时去调整。

补充：信息流/竞价广告常见广告出价策略模式详解 在之前的文章中补充了ocpm、ocpc、ocpa分别是什么意思，这次补充一下其他的出价策略模式详，在互联网广告投放中竞价广告、信息流广告是现在的主流，收费模式主要有CPT、CPM、CPC、CPA、CPS等等，下面补充一下些名词啥意思。1、CPCCPC（Cost Per Click）即“按点击付费”，简单讲，点击一次广告，就要付一次钱。最常见就是百度竞价、淘宝直通车广告，他们收费模式用的最多的就是CPC。在CPC的收费模式下，不管我们广告展现了多少次，只要不产生点击，广告主是不用付费的。只有产生了点击，广告主才按点击数量进行付费。但CPC也存在弊端，一是竞价原因广告费用逐年增高，二是存在无法避免恶意点击。oCPC（Optimized Cost Per Click）一种AI智能投放模式可以简单理解成“按转化目标出价”。这个转化可能是咨询，复制微信号，下载软件等，你愿意为用户做某行为一次付出多少钱。ocpc出价方式所带来的线索一般是不会超过广告设置的目标转化出价。和CPC的区别就是系统会基于自己的数据，然后预估的转化率以及竞争环境，智能化地调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最合适的流量，降低转化成本。2、CPMCPM（Cost Per Mille）即“千次展示付费”。就是你投放的广告不管有没有产生实际效果，只要展现给了用户，用户看到了你的推广信息，就得付费。我们在逛一些网站时候看到的图片广告，这种基本都是以CPM模式付费的广告。这种模式主要是广告联盟和信息流用的比较多。他的优势就是成本相对较低，缺点就是广告展现了，就需要付费。如果用户并没有点击、没有下载、没有购买等后续动作。我们投放的广告可能就停留在品牌宣传的层面了。CPM优势：只为广告展现次数付费，其他点击、下载等不管。广告覆盖广、曝光量大、费用低。一般主要是品牌宣传类广告CPM劣势：海量覆盖，广告精准度低，对于广告创意素材要求高。oCPM（Optimized Cost Per 1000 Impressions）即“优化千次展现出价”，是在CPM的基础上，以优化为目标，同时以展示为收费依据的智能出价模式。可以理解为CPM的“自动出价”版本。与CPM区别于oCPM将广告的点击率和转化效果计入广告的考核目标。3、CPT模式CPT（Cost Per Time）即“按时长付费”。这个收费模式一般是主要是在应用开屏广告上，播放或者停留几秒后开始收费，费用相对比较贵，不是小公司可以玩的。另外 使用CPT收费模式的广告，我们投放的目的主要是品牌推广或者是活动。CPT是一种相对比较省心省力的投放方式。我们和投放的媒体或平台沟通好广告的位置，按投放的时长付费就行。4、CPACPA（Cost Per Action）即“按行动付费”。“行动”的意思不是固定的，看广告投放平台提供哪些选项。常见的就是下载、注册、问卷、表单、咨询、电话、加入购物车、下单等用户实际行动之类。也就是说一个下载游戏多少钱，或者一个注册账号多少钱，按照这个效果进行付费。CPA在广告效果方面更深入了一步，价格一般要比其他模式更贵一些，但也更精准一些，也是非常主流的广告模式。CPA优势，不用为广告展示和点击等无实质性的行动付费，需要用户做了某些行为才收费，不会白白造成广告预算的浪费。CPA劣势，并非每个广告平台都接受CPA广告模式，广告平台最希望什么？肯定是喜欢你在平台上大量花钱，如果是用CPA模式，花钱的速度肯定不快，而且使用CPA模式的最终效果其实不可控。5、CPScps（Cost Per Sales）即“按照实际销售额来支付广告费”。就是把广告当做一个销售渠道，卖了多少钱，就付一定比例的提成。所以，这种广告模式是最直接的效果营销广告。不过做信息流还是百度竞价就没有这种的。CPS模式主要是电商平台。比如阿里的淘宝联盟、京东的京粉、拼多多的多多进宝、美团的美团联盟都是属于这种模式。

广告出价策略ocpm、ocpc、ocpa分别是什么意思？ 我们在做广告投放的时候会看到出价策略有ocpm、ocpc、ocpa，有些新人可能不大清楚它与cpm、cpc、cpa有什么不同？今天给大家科普一下这些概念。所有的出价策略前加的单词“o”都是英文单词optimized的首字母，意思为“优化”，所以所有加o的广告都可叫做，按目标转化出价，比如ocpc还是按照cpc收费，但是按照广告主的效果额外做了优化，这个优化实现方式就是让广告主告诉系统你的优化目标具体是什么，你愿意为这个优化目标每一次付多少钱。现在的抖音、头条广告、腾讯社交广告、百度信息流都已经具备这样的产品。那么ocpm、ocpc、ocpa分别是什么意思？一、ocpm是什么？Optimized Cost per Mille的缩写，即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。二、ocpc是什么？Optimized Cost per Click的缩写，即优化点击付费，本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。三、ocpa是什么？Optimized Cost per Action的缩写，即优化行为出价，本质还是按照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：移动应用的激活、网站的下单），提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化

SEM学习笔记——对百度大搜和信息流的ocpc理解 百度官方的解释是：oCPC是一种AI智能投放模式，同时支持凤巢和原生投放，系统基于对广告主转化数据的对接和深度理解，智能实时预估每次点击的转化率并基于竞争环境智能出价，强化高转化率流量的获取，弱化低转化率流量的展现，以帮广告主控制转化成本，提升转化数量并提升投放效率。看到这里有点蒙，我们理解为OCPC就是智能投放方式，能够智能出价就可以了那oCPC是什么呢？简单来说就是搜索广告以CPA为目标的新模式CPA=CPC(平均点击成本）/CVR（转化率）=消耗/订单，是以提高转化行为而推出的新的智能推广方式。oCPC与CPC有什么区别oCPC是基于一种基于CPC以提高转化为目的的智能优化付费推广方式；oCPC的推广方式包括CPC和CPA;oCPC在推广初始阶段是不能使用的，须在以CPC推广积累以一定数据时才可以操作。oCPC有两个作用：加快预算消耗速度：针对预算较多的账户，使用百度竞价OCPC可以更快速地消耗账户预算，带来更多的转化量控制转化成本：投放过程中让系统介入，更加智能化地控制转化成本。